第九届（2018）大地风景旅游研究生班第2期课程于2018年3月28日在北京盘古大观写字楼31层正式开课，本期课程特邀隐居乡里创始人陈长春先生主讲，课程主题为《乡村，换一种姿势生长》，陈长春先生分别从设计、运营、营销等几个方面，幽默风趣地为大家分享了许多乡建经验。

 乡村之所以有魅力有价值，不是因为要拆除掉原有的乡村，仅仅只利用好的山水勾画出自己的一片桃源，那样的话乡村的价值就变小了，风险高且成本剧增。让乡村换一种方式生长，会带来不一样的效果。

 陈长春先生认为在做乡村建设的时候，首先要相信乡村一直是活着的，只有一个活着的乡村，才能给我们带来真正的乡村度假和旅游，带来最高的溢价与最低的风险。很多东西不是设计师可以设计的，而是乡村本来就有的，是时间和岁月赋予乡村的财富，我们只是发现了它们，将这些价值发挥出来。

 当然乡村发挥价值需要客群，一定要摸准目标客群到底想要什么？城市人到乡村最关心的是冬天冷不冷，夏天热不热，清洁的卫生间，是否干净舒适的床品和美味可口的饭菜这五个方面。其中，清洁的卫生间尤为重要，如果到乡村旅游连一个体面的卫生间都没有，何谈度假，连生活都没有……

 在乡村建设中，顶层设计必须要简洁，要顺势而为，要放松，要克制。我们的背后站着大自然和村庄，这个村子里原本的东西才是主角，我们永远是配角。只有顶层设计做到位了，运营才会更顺，如果从一开始就急切的想要表现自己，这样的民宿是不会长久的。做乡村规划要确认的一个理论是城市人需要精神上的乡村，农村人需要物质上的乡村。乡村本来就很好玩，我们只是给大家一个消费乡村的机会，保护乡村的自尊与自信，就是创造最大的商业价值。

 如果你有一个看起来很破的村子，别拆！让我们回到庄稼和泥土的身后，回到炊烟和归鸟的天空，回到雨后若隐若现的草木香里……让改变在生长中慢慢发生……