近日，受南京市文化和旅游局邀请，北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授为南京市文旅系统领导干部举行了题为《文旅融合的技术途径与旅游城市转型发展》专题讲座，来自市文旅局机关、直属单位、各区文旅局以及市文投集团、市旅游集团共约200位同志出席。

讲座中，吴教授围绕两山理论的解读、文旅融合规划的道与术，特别是南京文旅转型发展之路作了深入浅出的精彩讲解。从理论到实践，从抽象到具象，生动呈现了文旅规划创新的实践轨迹。

与此同时，吴教授还专门就南京文旅大数据进行了分析，在充分肯定南京文旅成绩的同时，他深入剖析了南京文旅市场存在的问题，如龙头品牌缺失、景点热度集中、城乡热度不均、体验度不高。他指出，文旅发展不能“借文旅之名，走地产老路”，不能“丢失文化内涵，缺乏运营意识”。最后，他针对南京文旅转型发展提出了产品多元化、文化旅游化、旅游生活化、投资市场化、事业特许化的发展建议。

讲座最后，吴教授与来自市、区两级多位同志进行了现场互动交流。

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