２０２０年９月１９日，江西省旅游集团与全国省级国有旅游集团联盟联合举办的“第四届中国旅游目的地大会”在南昌盛大召开，江西省文化和旅游厅、全国省级国有旅游集团联盟成员单位代表、南昌市文广新旅局、南昌旅游集团、４Ａ及以上景区、行业协会、基金与金融公司、旅行社等行业代表，主要新闻媒体代表等共约３５０人参会。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授受邀出席，并发表题为《省级旅游目的地的市场分层、产品升级与内容植入》的主题演讲。

吴必虎教授从市场分层、产品升级、内容植入三个方面讲述了省级旅游目的地的转型升级，他指出市场不是铁板一块，而是要根据人口本身特点及收入的差距分成不同区域、不同消费层级，企业一定要清晰自己面对的市场，并针对性地开发产品。针对产品存在的度假产品不足、观光产品过剩的结构矛盾问题，吴必虎教授指出产品升级要去地产化、去门票经济、创造新的消费场景、体系化升级景区ＩＰ。

其中产品升级的核心是内容，旅游已经到了３．０时代，目的地要为游客提供异地美好生活方式。那么如何做？需要根据地区特色选择性植入如乡村文旅建设、特景营地、旅游文创、文旅科技、遗产活化、创新展陈等内容。

会上，大地风景文旅集团与江西旅游集团达成全面合作战略，作为目的地美好生活创新服务商，未来双方将进一步发挥各自优势，在项目研究、规划设计、投资建设、运营推广等方面展开深度合作，共同推动双方在资本、技术、品牌等方面实现升级，携手赋能目的地美好生活、共同描绘最美江西文旅产业蓝图。