停滞三年的入出境旅游有序恢复已成现实，在这个节点上如何做好国际文旅传播成为行业的重要课题。疫情之前，不管是地方政府、文旅部门，实际在国际传播方面都作了大量投入，但总体来看效果并不理想，其中一个原因是我们对于国际传播缺乏科学精准的效果研究，从而使得传播很难做到有的放矢。

文旅产业指数实验室是2019年12月，由中国旅游报社、中国社会科学院舆情实验室等单位共同成立，有三项职能，一是构建文旅产业影响力评价指数体系，二是建设文旅新媒体与舆情智库，三是搭建文旅国际传播服务平台。

成立以来，文旅产业指数实验室定期发布新媒体影响力指数报告36种，完成新媒体舆情报告2500多期。文旅国际新媒体传播力指数研究主要针对各级地方政府、文旅部门在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok五大国际社交媒体平台上开设的账号进行分析和研究。