3月10日，山东省精品旅游促进会第二届第一次会员大会暨文旅产业振兴发展高峰论坛在泉城济南召开。应山东省精品旅游促进会邀请，北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授，博士生导师，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授出席并发表了专题报告《当过年仪式感成为旅游吸引物：山东文旅融合的一篇大文章》。

会议现场汇聚了来自全省头部旅游企业高管、大咖和全国知名专家、学者，就推进旅游业“疫后”高水平复苏和山东文旅提振赋能、旅游行业发展新趋势等展开研讨。吴教授以山东文旅融合现状为例，探讨了如何将非物质文化遗产表征和转化为旅游休闲体验以及遗产度假产品。在文化遗产观光转化为度假的过程中，游客的文化体验变得非常重要。从理论的角度来看，文化沉积和恋地主义的表征手法将为山东文旅融合的发展提供了一些分析角度和工具，同时也能够进一步指导山东文旅的高质量发展。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建教授从“创新推动旅游业高质量发展”方向提出了独特的观点和见解，主要讲述如何再认识文旅融合、如何遵循互联网思维和空间思维等角度推进精品旅游产业高质量发展。

山东省精品旅游促进会是2018年成立的非营利性社会团体组织，是山东省十强产业协会之一，目前会员单位400余家，遍布山东省16市地。在政府与会员之间发挥了桥梁和纽带作用，积极促进了山东省精品旅游业健康发展。