花儿临夏，在河之州。群贤毕至，高朋满座。很高兴，在这美好时节，来到魅力花都，参加2023临夏市牡丹文化产业发展大会。在此，谨代表中国旅游出版社对本次大会的召开表示热烈祝贺！

临夏是个好地方。我们了解到，这里历史悠久，文化积淀丰厚，旅游资源丰富，区位优势明显。特别是在临夏州委州政府、市委市政府高度重视下，文旅产业成为首位产业，其发展显示出勃勃生机和巨大潜力。

大会举办时机非常好。代表着青春活力的五四青年节刚过，明天将迎来立夏，这预示着万物生长、欣欣向荣。刚刚过去的五一假期，包括临夏在内的全国旅游市场强劲复苏，据统计，国内旅游人次比2019年同事增加两成，旅游收入与2019年持平。这是个令人振奋的信息。今天，在文旅市场强劲复苏的重要时间节点，临夏市举办本次牡丹文化产业发展大会，力推牡丹文化旅游发展，恰逢其时，抓得及时。

临夏牡丹独具魅力。我认为有两大特色:一是颜值高，特有的紫斑牡丹，花色丰富，花香浓郁。二是站位高，临夏家家户户种牡丹，说明这里的牡丹不只是展现盛世，还体现了以人民为中心，与民同乐。临夏牡丹文化值得各位专家学者研究挖掘，临夏牡丹文化旅游后发优势明显，大有可为。特别是，在经历三年疫情重击和洗礼以后，文旅产业发展已经不能按照旧有模式运营，而是面临新挑战和新机遇。可以说，大家都面临二次创业问题，在一定程度上又站在同一起跑线上了。面对发展新阶段，在贯彻新发展理念、构建新发展格局中，临夏反而没有“历史包袱”“偶像包袱”，具备新的后发优势。当然，临夏也需要学习借鉴菏泽、洛阳等地区牡丹文化旅游的既有经验。同时，要塑造品牌、创新产品、创意营销、提升服务，探索出一条临夏牡丹文旅高质量发展之路。

作为文化和旅游部唯一直属的出版社，中国旅游出版社愿意发挥资源和平台优势，通过文旅路数策划出版、“品读中国”名家行采风、“中国旅游书店”赋能等路径，为临夏文旅深度融合和高质量发展助一臂之力。