5月30日，浙江文旅大讲坛暨文化和旅游深度融合发展新路径座谈会在美丽的古越水乡绍兴举行。来自北京、上海、广东、浙江等全国各地的文化和旅游领域专家学者济济一堂，共同研讨推进文化和旅游深度融合发展的理论策略与实践导向。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授受邀出席并发表主题演讲。

全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风，文化和旅游部科技教育司社会科学处处长王卉，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长叶菁，浙江旅游职业学院校长、浙江省文化和旅游发展研究院院长杜兰晓，绍兴市文化广电旅游局党委书记、局长胡华良，以及各省市文化和旅游研究院所负责人、相关高校专家学者、知名文旅企业代表等出席论坛。

吴必虎教授在题为《商业文明、海洋文明与生活方式：中国(浙江)文旅深度融合的若干方向》主题演讲中指出，商业活动其实是创造文化遗产的第一动力，即生易，游历发展的五大载体之一（生悦、生业、生思、生易、生拓），如文化线路遗产万里茶道、丝绸之路等。西递、宏村则来源于徽商的资本积累和文化创造，商业，在中华灿烂的文化遗产形成过程中从来不曾缺席，我们要树立遗产活化的新价值观。中国不止有游牧文明和农耕文明，还有灿烂的海洋文明，三大文明多元一体构成国家认同和文化底蕴。在文化和旅游深度融合过程中也存在着三大文明的融合与旅游活化。