研学游是“寓教于游”的教学新业态，其宗旨是走出校门将研究性学习与旅行体验相结合，从而开阔学生视野、培养学生生活技能以及实践能力。随着中国人均收入水平和人均教育文化娱乐支出的提高，人们个人参加和为子女报名参加研学游项目的意愿愈加强烈。

政策红利的不断释放和研学游企业数量的增长不断助推研学游行业的发展，根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年研学游行业市场规模为909亿，预计2026年将达到2422亿。

2023年7月小红书上有关研学游的笔记数超过73万条，抖音有关话题播放量超10亿次，百度指数显示2023年7月进入暑假以来中国研学游搜索指数已超过疫情前水平。飞猪、同程、携程等OTA平台发布的今年中秋国庆假期出行报告中，研学游同比增长2.6倍。

另据中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告》的数据显示，国内研学旅行出行人次年复合增长率超过34%，市场规模年复合增长率接近60%。研学旅行巨大的市场发展潜力，也吸引了越来越多企业的入局。

但是研学不是筐，什么都能装！随着研学游市场越来越成熟，大多数研学旅行服务企业还停留在资源采购和服务整合的角色上，同质化的研学旅行服务和参差不齐质量问题将越来越难以满足消费者需求。那么在研学旅游规划、开发过程中我们要了解什么？有何标准可循？如何和其他行业做出链接？

敬请关注第十四届大地风景文旅研究生班课程第八期！本次课程由亲子猫&研学猫（北师大教育基金会投资）董事长，北京新时代教科院执行院长魏巴德主讲。魏巴德长期关注于研学旅游问题，本次课程他将带同学们深入理解研学旅游发展的3个阶段、6个标准化和2个落脚点。